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旅游市場動態

暑期將至,旅游業高潮序幕已悄悄拉開

發布日期:2017-06-21

隨著傳統的走馬觀花的旅行方式被日漸詬病,以及消費升級帶來的新變化,如何有效提升旅行過程中的體驗,已經越來越成為消費者關注的焦點。加之隨著消費者旅游頻次的不斷增多,游覽的深度和體驗感也成為了衡量當前旅游產品的新標準。而這在某種程度上,也恰好助推了定制游和自由行的迅猛發展。

 

而隨著暑期的到來,旅游業的高潮已經悄然拉開帷幕。那么,持續火爆的自由行是否還能夠再創行業的新紀錄呢?除此之外,自由行還有哪些值得關注的問題呢?

人數和消費支出都在持續增長

據螞蜂窩此前發布的《全球自由行報告2016》顯示,隨著國內交通便利化和景點規范化的不斷提升,中國游客在國內旅游時也更傾向于選擇自由行,2015年全國國內旅游人數超過40億人次,其中自由行人數達38.6億人次,占比達96.5%;出境游方面,2015年中國出境旅游人數達到1.17億人次,其中出境自由行人數近7313萬,占比62.5%。

而在2016年,出境旅游的熱度更是持續上漲,出境游人數達到了1.22 億人次,同比增長了4.3%,繼續蟬聯全球出境旅游人次的世界冠軍。

無獨有偶,5月24日驢媽媽旅游網結合自身平臺的預訂大數據,對國內機酒自由行消費行為也進行了分析和預測,并發布了《機酒自由行消費報告2017》。報告顯示,2016年機酒自由行出行人次同比2015年增長了365%,增幅明顯擴大。

與此同時,出境旅游的消費支出也在快速增加。數據顯示,2016年我國出境旅游花費達到了1098億美元(約7600億元人民幣),人均花費900美元。

需要指出的是,盡管出境游的人數只占了旅游總人數的3%,但是出境游消費卻占到了全國旅游花費的16%。另外,《全球自由行報告2016》還指出,旅游消費隨著居民可支配收入的增加也在穩步上升,且在人們的日常支出中占據越來越高的比重——旅游消費需求并未隨著經濟下滑而減弱。

而注意到國人強大消費能力這一現象的,除了國內的旅游業人士外,還有海外目的地的旅游局、旅游企業等。這也是近年來這些海外國家和地方的旅游局,紛紛到中國來推介相關的旅行產品的重要原因之一。在利好這些目的地的同時,也豐富了消費者出境游目的地的選擇。

自由行中幾大突出特點

作為休閑娛樂的重要方式,以及隨著收入水平的提高和消費觀念的改變,消費者對旅游的消費頻次明顯已經增多。加之吃、住、行等條件的改善,來一場說走就走的旅行,也已經不再困難。

而消費者在體驗了眾多的走馬觀花的產品后,對旅游產品的需求也在發生變化。驢媽媽旅游網CEO王小松指出,隨著用戶度假旅游的需求向多元化和個性化的方向轉變,品質游和體驗游將成為消費者的主要需求,“機票+酒店”、“機票+酒店+X”正在成為游客出游的重要選擇。#p#分頁標題#e#

觀察驢媽媽過去一年間的動作不難發現,驢媽媽正在不斷的加強對目的地資源的整合,其母公司景域文化更是跟多個旅游目的地簽署了相關合作協議。并且驢媽媽還面向市場推出了“機+酒”、“機+酒+X”的旅游線路,除此之外驢媽媽的產品中還融入了“開心驢行”、“逍遙驢行”、“驢悅親子”、“驢色飛揚自駕游”等帶有自身特色的IP品牌。

事實上,相較于組團游,喜歡自由行的消費者,更加注重行中的安排和所要體驗的旅游項目以及所要參觀的景點等。而更加注重旅游時的幸福感和舒適度,也是自由行消費客群所追求的核心。

隨著旅游旺季的到來,國內機酒自由行的全年出游高峰也將出現,尤其是暑期中的8月更是自由行最為火爆的時節。另外,《機酒自由行消費報告2017》還顯示,移動端預訂支付已經成為主流,占比將近70%。而隨著智能硬件的普及,未來這一比例或許還將繼續增加。

除此之外,80后的消費人群已是機酒出行的主力軍,特別是80后的女性更是成為主要的預訂者。不過令人意外的是,出游人群中,“二人同行”最為主流,并非普遍認為的“一家三口”,這兩種結構合并占比高達63.9%。而觀察喜歡自由行的群體不難發現,情侶或夫妻一起出行成為常態。

需要指出的是,北上廣深一線城市和成都、南京、武漢等熱門城市的自由行客群要明顯多于其他城市,不難發現這些地區的經濟水平和消費水平,也顯然要好于其他城市。另外,這些地區的也是重要的旅游客源地。不過,隨著二三線城市居民收入的增多,自由行的客群也在不斷增加。

一個事實是,隨著出境游的人數持續高漲,各大OTA和旅游企業也都在加碼布局優質的目的地,并開發相應的自由行產品。而在格局尚未奠定之前,顯然自由行這一領域的“爭斗”還將持續。至于未來還會有哪些變化,對此旅游圈(Dotour)將繼續保持對這一話題的關注。

海森旅游規劃設計院2002年成立,與海森機構其他成員企業共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是中國最好鄉村旅游規劃公司景區規劃公司。

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